Le marketing digital et le marketing entrant : Quelle est la différence ?

Si vous êtes juste là pour des définitions rapides, nous vous avons compris. Le marketing numérique est tout type de marketing qui se déroule sur une plateforme numérique. Que ce soit sur votre site Web, sur vos médias sociaux ou par le biais de courriels, il s’agit de marketing numérique. Inbound Marketing est une méthodologie de marketing spécifique. C’est une façon de commercialiser (en utilisant généralement des tactiques de marketing numérique) qui attire des prospects qualifiés, plutôt que de diffuser un message à un public de masse. Suivez cet article pour en savoir plus sur l’inbound marketing.

Vous avez compris ? Génial. Continuez à lire si vous n’y êtes pas encore tout à fait.

 

Il y a beaucoup de jargon qui accompagne le monde du marketing en ligne. Des termes comme SEO, inbound marketing, marketing numérique, marketing en ligne, PPC, conversion et appels à l’action peuvent être délicats si vous n’êtes pas habitué à l’industrie, et même si vous l’êtes, il y a certains mots de vocabulaire qui ne semblent pas si différents.

 

La différence entre ces deux types de marketing peut être déroutante. Beaucoup de gens utilisent les termes de manière interchangeable, mais en fait, ils font référence à différents types de marketing, et font différentes choses. Donc, si vous vous êtes demandé quelle est la différence réelle entre le marketing numérique et le marketing entrant, nous allons la décomposer pour vous :

 

Marketing numérique

Le terme marketing numérique fonctionne comme une sorte de fourre-tout pour toute tactique de marketing qui est faite sur un support numérique. Ainsi, des choses comme l’optimisation des moteurs de recherche, les bannières de site Web, les campagnes de médias sociaux, sont tous des exemples de tactiques de marketing numérique individuelles.

Bien qu’il y ait beaucoup à faire avec le marketing numérique, le terme lui-même n’implique aucune sorte de stratégie. Voyez-le plutôt comme une boîte à outils qui contient tous les outils marketing que vous pouvez utiliser pour augmenter la reconnaissance de votre marque, obtenir plus de trafic et être vu en ligne.

 

Inbound Marketing

Contrairement au marketing numérique, l’inbound marketing est une stratégie marketing claire et définie qui comporte des étapes précises et des meilleures pratiques. Bien qu’une stratégie d’inbound marketing fasse appel à de nombreuses tactiques de marketing numérique, comme le blogging et l’amélioration du SEO, il s’agit d’une méthodologie définie qui fonctionne pour attirer des visiteurs qualifiés, et générer des leads.

C’est une stratégie continue et holistique qui englobe un certain nombre d’étapes spécifiques. Nous considérons le marketing entrant comme une philosophie qui travaille à mettre les clients en premier, et les tactiques de marketing numérique les aident à réaliser cette philosophie.

 

Quel est le bon pour vous ?

Maintenant que vous savez quelles sont les différences entre le marketing numérique et le marketing entrant, comment savoir quelle option est la meilleure ? Eh bien, cela dépend de vos objectifs.

 

Connaissance de la marque + objectifs à court terme = marketing numérique

Si vous essayez simplement d’accroître la notoriété de votre marque, et d’attirer n’importe quel vieux visiteur sur votre site Web, quelques tactiques de marketing numérique différentes pourraient vous aider. Les tactiques de marketing numérique en elles-mêmes fonctionnent pour résoudre des objectifs à court terme, comme booster la portée de votre page Facebook, ou augmenter le trafic vers votre site Web.

En revanche, si vous essayez de générer des leads qui se convertissent en clients légitimes et qualifiés, les tactiques de marketing entrant sont probablement un meilleur choix.

Alors que vous pouvez lancer une campagne de like sur Facebook, ou commencer à pousser des bannières publicitaires, ces techniques en elles-mêmes ne produiront que des résultats limités à ces initiatives. Une campagne like vous permettra certainement d’obtenir plus de likes, et les bannières publicitaires pourraient attirer plus de personnes sur votre site, mais c’est à peu près tout.

 

Plombes qualifiées + objectifs à long terme = Inbound Marketing

Une stratégie d’inbound marketing prend chacune de ces tactiques de marketing numérique, et les plie dans une stratégie plus large qui fait quelque chose avec les résultats de chaque tactique.

Avec une stratégie d’inbound marketing efficace, vous créez du contenu qui attire des prospects qualifiés, vous développez des pages de destination et des appels à l’action qui capturent les coordonnées des personnes intéressées par ce que vous proposez, vous déployez des campagnes d’emailing pertinentes pour ces contacts spécifiques, et au final, vous aurez créé une stratégie complète qui fait travailler ensemble chacune de ces tactiques de marketing digital pour créer un tout plus grand que la somme de ses parties.

Une fois que vous avez mis en place une stratégie complète d’inbound marketing, elle fonctionne sur le long terme pour continuer à vous fournir des leads qualifiés, et à booster vos taux de conversion au fil du temps.

 

Utiliser les deux ensemble

Choisir l’inbound marketing, c’est comme jouer le long jeu ; cela conduit à des résultats plus solides et cohérents. Le marketing numérique, c’est jouer le jeu court, où vous obtenez des résultats immédiats, mais ils ne valent souvent pas autant à long terme.

À notre avis, la façon la plus efficace de tirer parti des deux est d’utiliser des tactiques de marketing numérique pour conduire votre stratégie d’inbound marketing. La mise en œuvre de tactiques de marketing numérique peut aider votre stratégie d’inbound marketing à croître de manière exponentielle, en attirant davantage de bons prospects en moins de temps, et pour un meilleur retour sur investissement global.

En fin de compte, c’est à vous de déterminer quels sont vos objectifs pour la stratégie marketing de votre entreprise, et si vous choisissez l’inbound marketing ou le marketing numérique.

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